I. Inhaltsverzeichnis 
Inhaltsverzeichnis 
Abbildungsverzeichnis 
Abkürzungsverzeichnis 
1 
Einleitung 
5 
1.1 Zieldes Buches 
1.2 Aufbau des Buches & Methodik 
2 
Marken & Namen 
2.1 Was eine Marke ist (Herkunft & Begriffsdefinitionen) 
2.2 Was ein Name ist (Relevanz & Terminologie) 
3 
Dimensionierung von Markennamen 
3.1 Ökonomischer Wert 
3.2 Tri*m (Messung von Kundenbindung) 
3.3 Begriffsmonopol (Prototypensemantik) 
3.4 First Call 
4 
Kriterienanalyse 
Yyeic.ı2 Kriterien sind relevant, welche nicht? 
13 
15 
27 
24 
26 
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