I. Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1
Einleitung
5
1.1 Zieldes Buches
1.2 Aufbau des Buches & Methodik
2
Marken & Namen
2.1 Was eine Marke ist (Herkunft & Begriffsdefinitionen)
2.2 Was ein Name ist (Relevanz & Terminologie)
3
Dimensionierung von Markennamen
3.1 Ökonomischer Wert
3.2 Tri*m (Messung von Kundenbindung)
3.3 Begriffsmonopol (Prototypensemantik)
3.4 First Call
4
Kriterienanalyse
Yyeic.ı2 Kriterien sind relevant, welche nicht?
13
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27
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26
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